加强国际传播 烟台步伐坚实走向世界舞台

参考消息网12月24日报道 2024年12月24日，第四届城市国际传播论坛在江苏南京举行。论坛中，烟台因其在国际传播中以文化为抓手提升海外形象美誉度的优秀表现，入选“城市（区）国际传播示范案例”。

作为推进中国城市国际传播的力量之一，烟台紧跟时代步伐，成效显著。论坛发布的《中国城市海外影响力分析报告（2024）》（以下简称《报告》）显示，监测周期内，有27个国家和地区以10个语种、1534篇次的报道关注了烟台，其中正面报道占比达96.72%。《报告》称，烟台的海外网络关注度大幅提升，海外影响力亦获得更多海外智库认可。

外界认为，通过“建设传播中心+策划重大活动”，烟台以文化为抓手提升海外美誉度的做法，为持续探索中国城市国际传播路径提供了新参考。

成立国传中心 以城市新定位强化形象辨识度

长期以来，烟台都将讲好“中国城市故事”、提升中国城市国际传播效能视为重要使命。《报告》称，在《烟台市国土空间总体规划（2021-2035年）》中，这座城市就已勾勒出其海外媒体呈现蓝图。烟台以“更具竞争力的现代化国际滨海城市”为发展愿景；城市性质确定为“一带一路”支点，国家海洋经济大市与制造业强市，国家历史文化名城，国家清洁能源示范城市，宜业宜居宜游的品质城市。2024年，烟台还在政府工作报告中提出了叫响“仙境海岸·品重烟台”城市品牌。

为提升城市国际传播能级，烟台以“优、融、全”三位一体打造国际传播中心。围绕城市定位，烟台策划了一系列活动，突出城市文化形象标签，强化城市海外形象辨识度。如针对海外城市形象中的“国际酒城”元素，烟台策划了名为“当烟台遇见波尔多”的纪念中法建交60周年红酒礼盒发布会。发布会吸引欧洲、美洲、亚太地区等20余个国家639家媒体报道。

“当烟台遇见波尔多”活动现场

“当烟台遇见波尔多”活动相关报道截图

又如为打造“绿色发展”城市形象，在第29届联合国气候变化大会之际，烟台策划了“国际零碳岛屿合作倡议发布会”等中国角系列活动，邀请多家阿塞拜疆媒体报道发布会情况。其中，阿塞拜疆国家电视台于发布会当天现场播发了2分25秒的视频报道，这是该电视台第一次安排记者对国际会议中一个国家展馆进行单独报道。此外，200余家主流媒体、门户网站及重点资讯网站均对上述活动予以关注，受众覆盖约2.3亿人次。

通过打造“红酒海岸文化”“海派美食文化”及“绿色生态文化”的相关活动，烟台有效降低国际传播中的“文化折扣”，实现了用具有浓郁地方文化特色的“小切口”展现中国式现代化的大成就。

打造海媒矩阵 成境外人士了解烟台重要渠道

在打出“特色文化牌”的同时，烟台持续扩大外溢效应，在海外社交媒体中崭露头角。《报告》认为，烟台正致力于成为面向日韩和东北亚的门户，同时作为连接“一带一路”倡议和欧美的重要“桥头堡”，其城市规划目标已在国际网络社会中引起了广泛关注，其海外社交媒体矩阵则成为海外人士了解烟台的重要渠道。

统计显示，烟台“Yantai of China”英文脸书账号粉丝已超50万；账号“Discover Yantai”英日韩三语种X平台账号总浏览量已超过亿次；账号“世界你好 我是烟台”俄文韩文微网站全网总访问量已达5700万人次，其中海外IP访问量占比达81.3%。2024年以来，烟台更打造“中国烟台海媒账号集群”，每月策划一个主题，并进行线上联动传播，截至统计日，共发布网帖286篇次，总阅读量达1091万次。

通过海外社交媒体传播矩阵，烟台推出了多个“爆款”内容。如中秋节期间，烟台打造“五洲同庆中华月——全球烟台人云上看家乡蝶变主题宣传活动”，全程通过“Yantai of China”脸书账号等媒体平台面向全球直播，总观看量达50万人次。又如“走向我们的小康生活”、“歪果仁”也有功夫等，巧妙地将宏大主题与市民的日常生活相结合，向世界展示了烟台的发展成就和开放精神。此外，烟台还创新性地推出了“家乡驿站”站长招募计划，在20多个国家和地区招募了百余位站长，通过他们的力量，积极传播烟台的故事和成就。

外界相信，随着国际传播的进一步推进，烟台走向世界舞台的步伐将愈发坚实，成为一张更为闪亮的“中国城市新名片”。